فن إدارة الحملات الاعلانية، إن الحرص الشديد على تصميم حملات اعلانية ذكية فيها من عبقرية الإدارة والتخطيط ما يجعلها تحمل هوية الشركة المعلنة بأسلوب غاية في الإبداع والتفرّد يجعلها أكثر ثأثيرا ًعلى جمهور العملاء، فنزيد من إقبالهم على المنتجات أو الخدمات التي تقدمها هذه الشركة، يعد حجر الأساس الذي تنطلق منه هذه الشركات لصنع اسمها البارز وذات الخصوصية في السوق.
لذلك تجد عموم هذه الشركات سواء كانت صغيرة أو متوسطة أو كبيرة. يسعون بكل طاقتهم وبإمكانيات مادية قد لا تكون بسيطة إلى الاستعانة باختصاصين في هذا المجال صنعت لهم خبرتهم العالية وعبقريتهم الخلاقة اسما ً بارزا ً في إدارة الحملات الاعلانية. ولا مجال للشك أننا جميعا ًعلى علم أن إبداع افضل الحملات الاعلانية لا يتم بشكل اعتباطي أو دون قواعد ثابتة كأي علم أو فن.
بل على العكس فإنشاء حملة يمكن أن تُصنف كافضل حملة اعلانية. يقوم على أسس ومقومات يجب أن تتوفر في هذه الحملة الإعلانية كي تحقق الهدف المرجو منها والذي يتمحور بشكل جوهري حول جذب أكبر عدد من جمهور العملاء المهتمين بما تقدمه الشركة من خدمات أو منتجات. وبالتالي تحقق بالوقت نفسه اسمها المتفرد والخاص الذي تدخل به حلبة الصراع وتحقق الريادة على الكثير من الشركات المنافسة في الأسواق.
لذلك لا نستغرب دور فن إدارة الحملات الاعلانية في الارتقاء باسم الشركة المعلنة أو مساهمتها في تحجيم مساحتها في السوق. ومن هنا نكتشف سبب بذل الكثير من الشركات المبالغ الطائلة أحيانا ً لاستقدام أعظم الخبراء في هذا المجال لتصميم الحملات الإعلانية التي سوف تصنع هويتها وبالتالي تذيع شهرتها على أوسع نطاق أيّا ً كان نوع هذه الحملات وفي أي حيّز يتم فيه نشرها.
إدارة الحملات الاعلانية
عندما يتعلق الأمر بالحديث عن فن ّإدارة الحملات الإعلانية. يتوجّب علينا لفت النظر أن لهذه العملية أسس ومبادئ يمكن أن نعتبرها خاصة جدّا ً وحساسة لا يفقهها إلا المختصين ممن لهم باع طويل في هذا المجال فامتلكوا الخبرة اللازمة لجعل أي حملة إعلانية يتم تصميمها وإدارتها على أيديهم تحرز نجاحا ً باهرا ًبشكل ٍ حتمي. فالمصممون البارعون للحملات الإعلانية على دراية واسعة بأنه لا يمكن أبدا ً إطلاق حملة إعلانية تحقق الهدف المرجو منها وتحرز نجاحا ًعظيما ً دون أن يتوفّر لها عدة أمور وتحاط بمجموعة من العوامل التي تسهم بشكل بديهي في انتشارها وبالتالي نجاحها.
ولعل أهم تلك العوامل التخطيط المسبق لها. كي يتم تحديد فئة العملاء المستهدف جذبهم إلى المنتج والطريقة التي يجب عليهم اعتمادها للوصول إليهم والتأثير بهم. وهذا ما يستدعي بالضرورة على أصحاب الشركات الاستعانة بهم لتحقيق طموحهم العظيم في إذاعة اسم الشركة على نطاق واسع وبطريقة شديدة التأثير على جمهور العملاء فتحرز انتشارا ً قلّ مثيله بفترة زمنية مثالية.
تخطيط الحملات الاعلانية المؤثرة
إن الحرص الشديد على تخطيط الحملات الإعلامية أو الإعلانية على حد سواء، أهم أسباب نجاح هذه الحملات ونقطة الانطلاق الأساسية التي يبدأ منها أي خبير في مجال تصميم حملات اعلانية ذات تأثير بالغ في رفع اسم الشركة وتوسيع مساحة انتشارها وشهرتها. ولكن قد تسأل ما الأمور التي يجب أن يتم الحرص على اتباعها في تخطيط الحملات الاعلانية المؤثرة؟ وهذا التساؤل الذكي إجابته بسيطة جدّا ً. حرصنا على توفيرها لك في هذا المقال بحيث نقوم بتزويدك بأهم الأمور التي يتم التقيّد بها أثناء عملية التخطيط التي تسبق إطلاق أي حملة إعلانية.
أمور لابد من مراعاتها عند تخطيط الحملات الاعلانية
- في البداية يجب أن يكون المصمم خبيرا ًبشكل دقيق بالهدف المراد تحقيقه جراء هذه الحملة الإعلانية. فهل تسعى الشركة من ورائها للترويج لمنتجاتها وزيادة مبيعاتها بوقت استثنائي وحسب. أم تحرص أيضا ًمضاعفة عدد جمهور العملاء الذين يتفاعلون معها ويتأثرون بها على نطاق أكثر اتساعاً. فالتركيز على الهدف كأول خطوة من خطوات التخطيط جوهر نجاح أي حملة إعلانية لأنه سوف يمهّد لكثير من الأمور التي ستساهم بشكل حتمي في نجاح هذه الحملة. كتحديد الميزانية التي يجب أن تنفقها الشركة فيها وسرعة التأثير في فئة العملاء المستهدفة وشكل الإعلان الذي سوف يتم تصميمه لمخاطبة هذه الفئة وغيرها من الأمور.
- الدراية الكاملة والدقيقة بالتكلفة المادية التي يتوجّب عليك دفعها لتصميم حملتك الإعلانية التي تطمح من خلالها في تحقيق هدفك المنشود. فالقدر الذي تبذله من المال يؤثر بشكل بديهي على شهرة المنتج أو الخدمة الذي تنوي الترويج لها. فهي التي تحدد شكل ظهور الإعلان والمدة الزمنية وعدد المرات التي يتم عرضه فيها.
- الإضاءة بشكل مباشر على فئة جمهور العملاء المتوجّب استهدافه والتأثير فيه. فهذا يحقق لك الهدف من هذه الحملة وتحقيق الانتشار لمنتجك على أوسع نطاق تسعى إليه.
- العمل على تزويد إعلانك بالمؤثرات التي تتناسب مع الفئة المستهدفة من العملاء وتؤثر فيها. من صور أو فيديوهات أو شعارات وأوصاف.
- الحرص الشديد والدائم في الحكم على أداء الحملة الإعلانية والمثابرة في الإطلاع بشكل ٍ مستمر على تقييمها من قبل فئة العملاء المستهدفة.
استراتيجية الحملات الاعلانية
لا شك أن افضل الحملات الاعلانية الناجحة يتم تصميمها وفق استراتيجية خاصة تنبئ بنجاحها المسبق. وهذا ما زاد من الحرص على اتباع أهم الاستراتيجيات التي تركز على عدة أمور جوهرية لتحقيق الهدف أهمها:
- جذب العملاء من خلال التأثير في عواطفهم ومخاطبتهم بلغة احتياجاتهم أو مخاوفهم.
- العمل الجديّ على التروّيج للمنتج من خلال تقديم عينات منه بشكل مجانيّ للعملاء.
- المثابرة على ترغيب وتحفيز فئة أكبر من الجمهور المستهدف للإقبال على العلامة التجارية من خلال تقليد آخرين سبقوهم لاقتنائه.
- إظهار نسبة المبيعات ضخمة للمنتج للإيحاء للمستهلك أنه على مستوى عالٍ من الجودة والشهرة.
- التفنن في صياغة العبارات التي تعبّر عن جودة المنتج بأسلوب بديع، لتؤثر بدورها على الجمهور المستهدف من العملاء.
- العمل على إظهار نمط الحياة المثالية للعائلات التي تستعمل هذا المنتج بقصد الترغيب به.
أسباب فشل الحملات الإعلانية
من البديهي أن تتعرض بعض الحملات الإعلانية للفشل في تحقيق الهدف المرجو منها، لاسيما إذا اختل فيها عنصر مهم من عناصر نجاحها. فأسباب فشل الحملات الإعلانية عديدة ونذكر من أبرزها:
- ألا يتم التركيز في الحملة الإعلانية على هدف دقيق تبني الشركة على تحقيقه آمالها.
- قلة الخبرة بمتطلبات السوق وعدم الإحاطة بالمعرفة الكافية بما يخص الحملات الإعلانية المنافسة للمنتج أوطريقة مخاطبة فئة الجمهور المستهدف.
- تواضع الحملة الإعلانية ومحدودية قدرتها على جذب المستهلكين والتأثير فيهم. فلضعف الرسالة التسويقية أثر سلبي بالغ يؤثر على نجاح الحملة.
- إهمال تحديد فئة العملاء المستهدفة.
- عدم اختيار المنصة الإعلانية المناسبة لطبيعة المنتج أو الفئة المستهدفة له.
- عدم دعم الحملة الإعلانية للمنتج بالميزانية المالية اللازمة لنجاحها.
- عدم وضع فكرة التفاعل مع العملاء بعد إطلاق الحملة الإعلانية ضمن أساسيات نجاحها والاستهانة بها.
الأسئلة الشائعة حول فن إدارة الحملات الاعلانية:
1 – ما هي إدارة الحملات الاعلانية؟
يتمحور مفهوم إدارة الحملات الإعلانية حول العمل على التخطيط الجيد لها منذ البداية، وتحليل خطوات نجاحها واتباعها بدقة. مع الحرص على توفير كل عوامل نجاح الترويج للمنتج المراد الإعلان عنه.
2 – ماهو مفهوم الحملات الاعلانية؟
إنها عبارة عن طريقة أو استراتيجية تم تصميمها بشكل خاص وحصري للترويج لمنتج ما. حيث يتم تنفيذها عن طريق منصات متعددة لزيادة الوعي بالمنتج ومضاعفة جمهور العملاء المهتمين به وبالتالي مضاعفة نسبة مبيعاته.
3 – ماهي أهداف الحملات الاعلانية
زيادة الوعي بالمنتج، وصوله إلى أكبر عدد من العملاء بسرعة فائقة حول العالم، التشجيع على شراء المنتج. إضافة إلى الشهرة الواسعة للشركة المعلنة وزيادة مبيعات المنتج.
لقد حاولنا بكل طاقتنا في مقالنا هذا الذي يتحدث عن فن إدارة الحملات الاعلانية أن نحيط بكافة الأمور التي يمكن أن تسهم في نجاح أية حملة إلاعلانية. عسى ان نكون قد أفلحنا في ذلك وحققنا المرجو من وراء هذا المقال.